Bernard Cova est Professeur de marketing à Euromed Management et professeur visitant à l’Université Bocconi de Milan. Ses travaux sur les approches postmodernes de la consommation et du marketing, publiés dans de nombreuses revues internationales comme l’International Journal of Research in Marketing, l’European Journal of Marketing ou l’International Marketing Review, l’ont conduit à envisager des démarches alternatives au marketing traditionnel. C’est dans ce cadre qu’il a initié une réflexion sur la possible méditerranéisation du marketing qui a donné lieu à un ouvrage récent Marketing Mediterraneo publié par EGEA à Milan (2006, en coll.). Il est le co-auteur d’ouvrages récents en relation avec ce sujet comme Consuming Experience (publié par Routledge, 2007) et Consumer Tribes (publié par Butterworth-Heinemann, 2007). Par ailleurs, Bernard Cova travaille à développer un marketing spécifique pour les entreprises vendant des projets, des grands systèmes ou des solutions dans le cadre de relation BtoB : le marketing de projets ou marketing d’affaires. Dans ce domaine, il est reconnu comme une référence européenne tant par les chercheurs que par les praticiens. Il a publié sur ce thème dans des revues comme International Business Review, European Management Journal, Journal of Strategic Marketing, Industrial Marketing Management, Journal of Industrial & Business Marketing, Journal of Marketing Management, Economia & Management, RAM, Revue Française de Gestion, Revue Française de Marketing. En 2002, il a publié chez John Wiley & Sons (co-écrit avec Pervez Ghauri et Robert Salle), le premier ouvrage sur le sujet en langue anglaise (« Project Marketing : Beyond Competitive Bidding »). En 2007, il a coordonné (avec Robert Salle) le numéro spécial de la revue Industrial Marketing Management sur le thème du « Project Marketing and the Marketing of Solutions ».